2019
BRANDFORMANCE
Sun Pharma · Фарингосепт
Новая аудитория для бренда с 30-летней историей
Перезапуск коммуникации Фарингосепта: сохранить доверие старшего поколения и привлечь городских мам 25–45 лет, для которых важно цифровое присутствие бренда.
Зрелый бренд и новое поколение
Цели
Узнаваемость, охват в пиковый сезон с сентября по декабрь, трафик на сайт.
Аудитория
Женщины 25–45 лет, городские жительницы и мамы, в том числе беременные и кормящие.
Конкуренты
Насыщенный рынок: Граммидин, Стрепсилс, Анзибел, Трахисан.
Портрет заботливой мамы
Опасения
«Боюсь давать детям сильную химию». «Нужно средство, которое поможет быстро». «Аллергия на многие добавки».
Ценности
Безопасность, проверенность временем, забота о семье, натуральность.
Где искать
Мамские блоги, поиск по симптомам, онлайн-аптеки.
Бренд в сравнении с конкурентами
Главный отличительный признак Фарингосепта — безопасная эффективность. Слабое место на старте — цифровое присутствие.
Давление в пик заболеваемости
Рекламное давление усиливалось с сентября по декабрь и поддерживалось на меньшем уровне с января по март.
Контекст по симптомам
Работа со спросом здесь и сейчас: показы тем, кто ищет решение.
Доверительный контент
Интеграции с блогерами — мамами и педиатрами.
Динамичные креативы
HTML5 и видео, показывающие три вкуса: классика, лимон и мята.
Распределение показов
Воронка вовлечения
Услуги в этом проекте
Исследование отрасли
Стратегия для фармацевтического бренда
Разберём аудиторию, сезонность и каналы, предложим медиаплан с понятными показателями.