2019
BRANDFORMANCE
Baldi Home Jewels
Визуальный код премиального бренда
Аналитика и стратегия контента для бренда интерьерного декора класса люкс: как визуальный язык влияет на ценность клиента в нише, где покупают атмосферу.
Покупают атмосферу
Женщины 25–45 лет в Алматы и Астане. Для них важны статус, уникальность и сервис уровня пятизвёздочного отеля.
Искусство
Интерес к предметам с историей и авторским характером.
Путешествия
Ориентир на впечатления и интерьеры лучших отелей мира.
Эстетика
Эстетика тёмного, золота, фактуры и света.
Что работает и где аудитория
Доля охвата по форматам
География аудитории
Три линии контента
Визуальный ASMR
Тренд на тихую роскошь: звук распаковки, текстура ткани, звон хрусталя. Видео передают тактильность через экран. Цель — удержание.
Выбор куратора
В премиальном сегменте покупают у экспертов, поэтому в ленте появился амбассадор бренда. Цель — доверие.
Клуб клиентов
Закрытые офлайн-встречи для постоянных клиентов и сообщество Home Jewels Club. Цель — рост ценности клиента.
Услуги в этом проекте
Исследование отрасли
Стратегия контента для премиального бренда
Разберём визуальный язык, форматы и аудиторию, предложим контент-план с метриками.