2019
BRANDFORMANCE
Сколько стоит таргетированная реклама в Казахстане
Разбираем по частям, из чего складывается цена таргета в 2026 году: рекламный бюджет, работа специалиста и скрытые расходы на налоги и комиссии площадок. С ориентирами по ставкам и примером расчёта.
Из чего складывается стоимость
Цена таргетированной рекламы состоит из трёх слагаемых, которые оплачиваются отдельно.
Рекламный бюджет
Деньги, которые уходят напрямую площадке — Instagram, TikTok, Google — за показы и клики. Это переменная часть: чем больше охват, тем выше расход. Бюджет всегда принадлежит рекламодателю.
Работа специалиста
Оплата труда того, кто настраивает и ведёт рекламу: стратегия, аудитории, креативы, тесты, оптимизация и отчёты. Это фиксированная ежемесячная сумма или процент от бюджета.
Налоги и комиссии
Скрытая часть, о которой забывают: налоги при оплате зарубежным площадкам и комиссия за сопровождение платежей. На ней теряют больше всего.
Сколько стоит показ и клик
Площадки берут плату за тысячу показов (CPM) или за клик (CPC). Ставки зависят от площадки, ниши и качества объявления. Ниже консервативные ориентиры для Казахстана на 2026 год.
Стоимость 1000 показов, тенге (нижняя граница)
| Площадка | За 1000 показов | За клик |
|---|---|---|
| Instagram и Facebook | 700–1 500 | около 35 и выше |
| TikTok | 400–1 000 | 20–80 |
| YouTube | 300–800 | по показам |
| Google Поиск | по кликам | 60–150 |
В дорогих нишах — недвижимость, финансы, юридические услуги — клик в поиске Google доходит до 300–1 200 тенге, потому что за одну и ту же аудиторию конкурирует много рекламодателей. TikTok обычно дешевле всех по показам, но и аудитория там моложе.
Сколько стоит заявка
Для бизнеса важнее не клик, а заявка — обращение потенциального клиента. Её стоимость (CPL) сильно зависит от того, что считать заявкой: подписку, регистрацию или квалифицированное обращение с реальным интересом.
| Тип заявки | Ориентир |
|---|---|
| Холодный контакт, подписка | 1 200–2 500 |
| Заявка на консультацию | 3 000–6 000 |
| Квалифицированная заявка в конкурентной нише | 7 000–15 000 и выше |
Заявка через форму внутри площадки обычно вдвое дешевле, чем обращение с сайта, но и качество её ниже: человек оставил контакт в один клик, не изучив предложение. Поэтому дешёвая заявка не всегда выгоднее дорогой.
Сколько берёт агентство за ведение
Работа специалиста оплачивается отдельно от рекламного бюджета. На рынке Казахстана сложились такие диапазоны.
| Услуга | В месяц |
|---|---|
| Ведение таргета | 150 000–450 000, премиум до 800 000 |
| Контекстная реклама | от 100 000–190 000 или 15–25% бюджета |
| Разовая посадочная страница | от 250 000–600 000 |
Ведение одного специалиста-фрилансера дешевле, но он редко закрывает весь цикл: стратегию, дизайн креативов, аналитику и работу с сайтом. Агентство дороже за счёт команды, но снимает эти задачи и отвечает за результат целиком.
Почему прямая оплата площадкам дороже
Это часть, на которой бизнес в Казахстане теряет заметные деньги, сам того не замечая.
Когда компания платит Meta или Google напрямую со своего счёта, к сумме добавляются налоги за зарубежного поставщика: удержание 20% и налог на добавленную стоимость 16%. В сумме прямая оплата обходится примерно на 30–40% дороже номинала бюджета.
Когда рекламу ведёт агентство со своего счёта, оно проводит платежи через себя и берёт за это комиссию около 5–7%. Разница между 30–40% налоговой нагрузки и 5–7% комиссии остаётся у клиента. На бюджете в один миллион тенге это экономия порядка 250–350 тысяч тенге.
Пример расчёта бюджета на месяц
Соберём условный бюджет для небольшого бизнеса, который хочет получать заявки из Instagram и TikTok.
| Статья | Сумма |
|---|---|
| Рекламный бюджет площадок | 500 000 |
| Ведение таргета агентством | 250 000 |
| Комиссия за проведение платежей, около 6% | 30 000 |
| Итого в месяц | 780 000 |
При стоимости заявки 4 000 тенге такой бюджет на рекламу в 500 000 тенге даёт около 125 обращений в месяц. Дальше результат зависит от того, как отдел продаж эти обращения обрабатывает: та же реклама при быстром ответе и хорошем скрипте приносит в разы больше сделок.
Калькулятор бюджета
Подвигайте ползунки под свою ситуацию — расчёт обновится сразу. Рекламный бюджет это оплата площадкам, работа агентства считается отдельно.
Посчитайте свой бюджет
Двигайте ползунки. Рекламный бюджет — это оплата площадкам; работа агентства считается отдельно.
Отдача с рекламы посчитается автоматически.
Обсудить эти цифрыЧто важно запомнить
- Стоимость таргета — это три отдельные суммы: бюджет площадок, работа специалиста и налоги с комиссиями.
- Рекламный бюджет всегда ваш и оплачивается сверх работы агентства.
- Ориентируйтесь не на цену клика, а на стоимость квалифицированной заявки и её качество.
- Прямая оплата зарубежным площадкам из Казахстана дороже на 30–40% из-за налогов — ведение через агентство на его счёте это экономит.
- Итог рекламы определяется не только настройкой, но и тем, как обрабатываются заявки на стороне бизнеса.
Частые вопросы
Какой минимальный бюджет нужен на таргет
Для точечного запуска на одной площадке хватит небольшой суммы, но система тестов, из которой видно, что работает, начинает давать результат от 300 000–500 000 тенге рекламного бюджета в месяц. Меньшие суммы не дают площадке достаточно данных для обучения.
Входит ли рекламный бюджет в стоимость ведения
Нет. Оплата агентству — это работа команды. Рекламный бюджет оплачивается отдельно и полностью уходит площадкам. Вы всегда видите его расход в рекламном кабинете.
Через сколько появятся первые заявки
Первые показы обычно на пятый-седьмой день после запуска, первые заявки — в первую неделю работы кампаний. Стабильная и предсказуемая стоимость заявки выходит к концу первого месяца, когда площадка обучится.
Что выгоднее: фрилансер или агентство
Фрилансер дешевле в ведении, но обычно закрывает только настройку рекламы. Агентство дороже, но берёт на себя стратегию, креативы, аналитику и связку с сайтом и отвечает за результат целиком. Выбор зависит от задачи и бюджета.
Почему заявки есть, а продаж нет
Чаще всего дело не в рекламе, а в обработке заявок: медленный ответ, отсутствие скрипта, потерянные обращения. Реклама приводит людей, а превращает их в сделки отдел продаж. Поэтому мы всегда смотрим весь путь от объявления до звонка.
Рассчитаем рекламу под вашу задачу
Посмотрим нишу и конкуренцию, назовём реалистичную стоимость заявки и нужный бюджет на старте. Первая консультация бесплатная.
Написать в WhatsAppУслуга performance