Бриф и Контекст
Фарингосепт — зрелый бренд, которому доверяет старшее поколение. Задача стояла в том, чтобы сохранить лояльность ядра, но агрессивно привлечь новую аудиторию (25-45 лет), для которых важен не только опыт, но и digital-присутствие.
Цели
- Повысить узнаваемость (Awareness)
- Охват в пик сезона (Сен-Дек)
- Привлечение трафика на сайт
Аудитория
Женщины 25-45, городские жительницы, мамы.
Конкуренты
Насыщенный рынок с агрессивными игроками.
• Граммидин
• Стрепсилс
• Анзибел, Трахисан
Анализ Рынка и Потребителя
Чтобы выделиться, мы сфокусировались на ключевом дифференциаторе Фарингосепта: Безопасная Эффективность.
Профиль Аудитории: "Заботливая Мама"
Восприятие Бренда
Сравнение имиджевых атрибутов
Стратегия Размещения
Мы использовали Smart-Pulse подход: усиление рекламного давления в моменты пика заболеваемости (Сентябрь-Декабрь) и поддержание присутствия в январе-марте.
Доля Инвентаря (Показы)
Календарь Активности
01. Hyper-Context
Таргетинг на симптоматику. Работа со спросом "здесь и сейчас".
02. Trust Content
Интеграции с блогерами (мамы, педиатры) для повышения доверия к бренду.
03. Visual Impact
Динамичные креативы (HTML5/Video), демонстрирующие 3 формы препарата.
Ключевые Показатели
Результаты кампании (Сентябрь 2023 – Март 2024)